元「King＆Prince」で、滝沢秀明氏が代表を務めるTOBE所属のグループ「Number_i」の平野紫耀が、コスメブランド「イヴ・サンローラン・ボーテ」のアジアアンバサダーに就任した。
その発表があった1月10日、昼頃には表参道ヒルズ内の店舗に入店待ちの列ができ、午前11時オープンの2時間前から並んだファンもいたとか。また、商品を取り扱うECサイトでは、アンバサダー就任を発表した午前4時から正午までのイヴ・サンローランのアイコンリップ「ルージュ ピュールクチュール」の売り上げが前日比で約540倍にもなったという。
「平野の『経済効果』すごさはよく知られたところです。昨年9月、自身のインスタグラムに投稿した画像の中で着用していたルイ・ヴィトンの26万円のバッグ、20万円のパーカーの全サイズが即日完売。昨年10月、やはりインスタの投稿の中に映り込んだ白い象の形をした置物も、ファンがすぐに商品を特定し、数分後にオンラインショップで品切れということもありました」（芸能ライター）
平野の影響力の強さには驚かされるが、ファンの特定力、購買力も恐るべしだ。
（鈴木十朗）
