「ミヤネ屋」後継番組が苦戦中！「ニュースto」の裏番組が仕掛けた「厄介なキャンペーン企画」

2026年10月17日 12:45

　この10月５日に新しく始まった午後の情報番組「ニュースto」（日本テレビ系）は、20年にわたって放送された「情報ライブミヤネ屋」の後継番組だ。
　月曜から木曜と隔週金曜のメインMCは、読売テレビの黒木千晶アナウンサー。金曜はSUPER EIGHTの村上信五が担当する。これに加えて、曜日レギュラーと日替わり出演のパネリストたちが出演している。

　日本テレビ関係者が顔を曇らせる。
「黒木アナは局アナなのでギャラが発生せず、その分を日替わりゲストとパネリストに回していますが、『ミヤネ屋』よりもかなりギャラを削減できました。それで数字も上向きならば文句なしだったのですが……」
　どうもすっかり数字が伸び悩んでしまっているのだ。

　放送初日のの平均世帯視聴率は4.2％（ビデオリサーチ調べ、関東地区、以下同）。裏番組として放送されている「ゴゴスマ～GO GO！Smile！～」（TBS系）の4.1％を上回り、幸先のいいスタートを切った。
　ところが、翌６日は「ゴゴスマ」の4.1％に対し、前日から0.8ポイントダウンの3.4％。翌日以降も「ゴゴスマ」を下回り続け、村上が初MCの10月９日は「ゴゴスマ」の4.0％に対して3.4％だった｡

応募したい人は連日、番組を見続けることになる

　以降、12日は「ゴゴスマ」4.0％に対し4.3％で上回ったものの、13日から15日は「ゴゴスマ」の後塵を拝した。
「もうひとつの裏番組『旬感LIVE とれたてっ！』（フジテレビ系）は関東地区では１％台と低迷しているので圧勝ですが、同時間帯ではやはり『ゴゴスマ』打倒が目標となります。ところが『ゴゴスマ』は『ニュースto』の放送開始に先駆けた９月28日から10月30日まで、とあるキャンペーンをやっていて……」（前出・日本テレビ関係者）

　そのキャンペーンとは、電話をかけた人の中から毎日１名に５万円分のQUOカードが当たる、というもの。そのキャンペーン告知が番組のどこでなされるかは日によって違うため、
「応募したい人は連日、番組を見続けることになる。『ニュースto』側からすれば、かなり厄介な企画です」（放送担当記者）
　ここから「ニュースto」がどうやって巻き返すか、だ。

（高木光一）

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