「52cmたい焼き」「650gワッフル」ニトリの「かわいい食べ物クッション」を中年男性が自ら買い求める「評価基準」

2026年10月15日 06:45

　長さ52センチのたい焼きと、高さ23センチのワッフル。ニトリが10月上旬、一部店舗と公式通販サイト「ニトリネット」で売り出したクッションだ。たい焼きは焼き色まで、ワッフルは生地に挟んだクリームまでリアルに再現してある。

　どちらも「モチモチクッション」シリーズの新作である。シリーズは2013年頃から続くロングセラーで、もとは肌触りのよさで支持されてきた。ネコの手や目玉焼き、ギョーザ、スイカと姿を変えながら売り場に並び、累計販売数は490万個を超えた。

　食べ物をモチーフにした商品が多いのには理由がある。ニトリによると、食べ物は色や焼き目に特徴があり、クッションにしても何をかたどったのかが一目で伝わる。もちもちした手触りを食べ物の姿で表せば、見て楽しく、触って心地よい商品になると考えたという。
　看板商品の肉まんは、先に出したギョーザの好評を受けて選ばれた。カレーまんやおでんの具も候補に挙がり、担当者はスーパーやコンビニ、デパ地下を回って、本物らしく見える姿を研究。今回の新作も、実物のたい焼きとワッフルを手本に試作を重ねている。

　食べ物の形をしたかわいいクッションと聞けば、買い手は女性や子供だと考えがちだ。ところが実際は大人から子供まで、幅広い世代に支持されている。購入レビューには40代や60代以上の男性の投稿があり、手触りや抱えて寝る時の大きさを評価している。部屋でくつろぐ時間のために、かわいいクッションを自分で選ぶ中高年の男性がいるのである。

クリーム部分には……触る場所によって感触が変わる

　ただし同じシリーズでも、たい焼きとワッフルでは使い勝手がはっきり違う。たい焼きは税込1490円で、重さは約290グラム。伸縮性のある生地にポリエステル製の詰め物を入れており、40度を限度に手洗いできる。ワッフルは税込1990円で、重さは約650グラムとたい焼きの倍以上。外側のワッフル部分にはウレタンフォーム、クリーム部分にはポリエステル製の詰め物を使い、触る場所によって感触が変わる。こちらは家庭で洗濯できないが、ちょっとした枕代わりにも使える。

　どちらも売り場で見かければ、思わず手に取りたくなる出来ばえだ。残念ながら発売から間もない新作は、ニトリネットで品切れの表示が出ている。店頭での取り扱いは一部の店舗に限られ、思い立ってすぐに買える状況にない。それでも店頭に在庫が残っていることはある。商品ページにある「他店舗在庫」を開けば、都道府県ごとに店の在庫を調べられる。ニトリアプリなら在庫のある店を絞り込めるので、こまめにチェックしたい。

　子供や孫への贈り物を探していた人が、自分用に欲しくなるかもしれない。

（ケン高田）

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