牛丼「吉野家」と「ドラゴンクエスト」コラボキャンペーン！店内限定販売「傑作フィギュア」をフルコンプしたい

2026年07月05日 10:00

　私が住む地域の駅周辺には「吉野家」「松屋」「すき家」の日本三大牛丼チェーン店がひしめき合っている。人それぞれだとは思うが、私は味つけの好みと「牛丼初体験」がそうだったからということも相まって、吉野家が最も好きだ。
　しかし最近は「牛丼でも食べるか」と思っても、選択肢に吉野家が入らなくなった。なぜかというと、木村拓哉が出演するあのテレビCMがとにかく嫌いだから。

　キムタクは今年３月、吉野家のブランドアンバサダーに就任。「オレと吉野家」篇と「オレと牛丼」篇のテレビCMが放送されたのだが、キムタクの食べ方が「食べ物を口に入れる際、長く出した舌で食べ物を受け止める」いわゆる「迎え舌」だったことが、SNSなどで「マナー違反」「汚い」などと批判されたのを覚えている人は多いだろう。
　マクドナルドのハンバーガーを変な持ち方で食べることが、一部で「キムタク持ち」などともてはやされたが、さすがに「迎え舌」が「キムタク食べ」と受け入れられることはなかったようだ。

　その後のCMでは世間の声を気にしてか、食べ方は改善されたかのように見える（単に撮り方で口元が目立たないだけかもしれない）が、それでもキムタクの吉野家CMを見ると、チャンネルを替えたくなるほどだ。

　50歳を過ぎたオッサンが嬉々として牛丼を頬張ることには、なんの異論もない。自分だって同じようなものだから。ただ、それを無理に若者ぶってやることに違和感を覚えるのだ。
　あと、あの「吉ギュー！」って言い方も苦手。かつてフジテレビで放送されていた「ワンナイR&R」で宮迫博之が演じた轟さんの「ぎゅーん！」かと思ったよ。

　そんなわけで、このところ足が遠のいていた吉野家なのだが、久しぶりに「こりゃ行かなきゃなるまい」と決意させるイベントが、７月２日にスタートした。吉野家とスマホゲーム「ドラゴンクエストウォーク」（DRAGON QUEST WALK）のコラボキャンペーンだ。

吉野家スラミチ・どんぶりスライムＡ・つゆだくスライム・ひとくい紅生姜ばこ…

　これはアプリポイント、通販ショップ、ゲーム内コラボと多岐にわたるが、最も気になったのは、店内限定で販売される「ドラクエウォークセット」。牛丼（並盛）＋ミニサラダ＋オリジナルフィギュアで税込932円なのだが、ランダムで付いてくるフィギュアが、フルコンプしたいほど魅力的なのだ。

　第１弾（７月２日10時～７月15日20時）が「吉野家スラミチ」「どんぶりスライムＡ」「つゆだくスライム」「ひとくい紅生姜ばこ」。第２弾（７月16日10時～７月29日20時）が「スラミチ吉野家Ver.」「どんぶりスライムＢ」「どんぶりキング」「看板」。以上の全８種だ。

　スライムやキングスライムが吉野家のあの丼を被ったり、ひとくいばこが宝箱ではなくあの紅生姜箱を模していたり、とにかくファン心理をくすぐりまくる。しかも１日の販売数量が限定のため、当日分の販売予定数に達すると、その日はもうゲットできない。「いくら好きでも朝から牛丼はちょっと」なんて弱音も吐いていられないのだ。そのせいで、２日連続で朝食が牛丼。早くも胃がギブアップしそうになってきた。
（写真はゲットした「吉野家スラミチ」と「どんぶりスライムＡ」。フルコンプへの道のりは遠い…）

（堀江南／テレビソムリエ）

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