2025年「新語・流行語大賞」候補から「あの大本命ワード」を消滅させた「ガラリ方針転換」

2025年11月07日 10:15

　今年の「新語・流行語大賞」のノミネート語30が、主催する「現代用語の基礎知識」により発表された。1984年から続く同賞では「一年を象徴するワード」を決定。昨年は大ヒットしたドラマ「不適切にもほどがある！」(TBS系)の愛称である「ふてほど」が年間大賞に選出されている。
　2025年の候補の発表を受け、驚きの声が広がっているのが「大幅な方向転換」だ。

　広告代理店関係者が語る。
「過去10年を振り返ると『神ってる』や『リアル二刀流／ショータイム』『村神様』など、野球用語が５回も年間大賞に選ばれているのですが、今回ノミネートされた30語に、野球関連のワードはゼロ。スポーツ関連の言葉すら皆無という異例の事態となりました」

　政治に関する用語にも大きな変化があった。広告代理店関係者が続ける。
「昨年の『裏金問題』や2017年の『忖度』、2016年の『保育園落ちた日本死ね』など、これまでは政治情勢に関する硬派なワードが多く候補入りしています。ところが今年の30語には、高市早苗総理の誕生に関する『働いて働いて働いて働いて働いてまいります／女性首相』やコメ不足で話題となった『古古古米』は入っているものの、例年のような政権批判的な要素はありません」

　方針転換の背景として指摘されるのが、スポンサーの変更だ。二十年来スポンサードしていたユーキャンに代わって、今年からT&D保険グループが特別協賛社になった。
「かなりの程度のスポンサーの意向が、ノミネートされる用語に反映されているのではないですか。以前なら年間大賞の大本命だったワードが、候補から消えることになりました。夏の参院選後に官邸前でデモが行われるなど、政治関連で大きく盛り上がった『石破やめるな』がノミネートされていないんです。リベラル寄りとされる人たちの間で多く使われていたことから、今年の流行語大賞の大本命とみられていました。方向がガラリと変わったのを痛感しましたね」（前出・広告代理店関係者）

　年間大賞は12月１日に発表されるが、なんだか腑に落ちない気持ちは消えないのである。

（川瀬大輔）

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