Ｊリーグ観客動員「１試合３万人突破」悲願達成には「カラクリ」があった！大規模「無料券バラ撒き」の狙い

2026年08月18日 11:30

　1993年のスタートから34年目で初となる夏開幕となったサッカーＪリーグが大盛況だ。２節続けて観客動員ではJ1、J2、J3の全カテゴリーで１節あたりの最多入場者数を更新するロケットスタートとなった。
　J1開幕節では、１試合平均観客動員数が初めて３万人を突破（３万429人）。長年の悲願だった、プロ野球に並ぶ観客動員に成功した。実はこれには、秘かに取り組んできた「カラクリ」がある。

　史上初となる夏開幕となった今季のＪリーグでは、新規顧客を取り組むために「開幕招待キャンペーン」と題して、全国で22万枚（抽選）の大規模無料招待を行った。
　Ｊリーグ開幕時は「クラブの経営を圧迫する無料券のバラ撒きだけはやめよう」と御法度だったが、2023年春のＪリーグ誕生30周年企画として、全国無料キャンペーンをスタートさせている。

　開幕前年の1992年に実施された「ヤマザキナビスコカップ」から、観客動員に関しては概算で発表していたプロ野球にならわず、厳格な「実数」カウントにこだわってきた。今季ももちろん、これを続けている。
「有料、無料の区別をしていないのが特徴です。入場料金が発生しない、膝上観戦をする未就学児もカウントされるルールがあります」（サッカー担当記者）

　とにかくスタジアムに来てもらいたい一心で無料キャンペーンにこだわったのは、将来的な事業収入の拡大という狙いがあるからだ。Ｊリーグ関係者が明かす。
「仮にチケット収入が減ってもスタジアムに来てもらえれば、飲食やユニフォームなどのグッズ収入よるマージンがあり、金額はある程度、計算できる。多くの公共交通機関の利用もあります」

三菱UFJやユニクロなどの大企業がこぞってスポンサー参入

　観客動員が増えれば、テレビ中継などでの「見栄え」がよくなる。Ｊリーグ本体の経常利益（売り上げ）は昨年度の決算（今年５月発表）が、346億円という過去最高額を突破した。今季で４年目を迎える無料券配布の効果は絶大で、放映権や協賛スポンサーが大幅に増えている。
「三菱UFJやユニクロなどの大企業もこぞって、Ｊリーグスポンサーとして参入しています。協賛したい企業はあとを絶ちません」（前出・Ｊリーグ関係者）
　無料チケットキャンペーンは、多くの相乗効果を生んでいるようだ。

　無料チケットの発券においては、基本的には「ＪリーグID」の登録を必須にしており、合法的な個人データ収集により、今後の観客動員に向けた施策に活用できる。
　もちろん懸案事項はあり、そのひとつが今季もピッチ上で顔と名前が一致しない選手ばかり、というものだ。Ｊリーグではスター選手の不在も継続中である。

（小田龍司）

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