「笑ってコラえて！」悲惨な視聴率を招いた「ミスマッチ放送枠へ移動」と黄金時代の終焉

2025年08月15日 07:00

「１億人の大質問!?笑ってコラえて！」（日本テレビ系）の視聴率低迷が、深刻化している。７月から８月の個人視聴率を見ると、７月26日は3.7％（ビデオリサーチ調べ、関東。以下同）、８月２日が3.5％、８月９日は3.9％と、かつての人気番組とは思えない数字が続いている。

　最大の要因は今年４月に断行された、水曜夜８時から土曜夜８時への枠移動だ。水曜夜は比較的競合が少ない「穴場枠」だったが、土曜夜８時台は各局が力を入れる激戦区。特にNHK「ブラタモリ」は安定して４～６％台を維持し、「サンドウィッチマン＆芦田愛菜の博士ちゃん」（テレビ朝日系）は、８月９日に5.3％を記録。
　視聴者の選択肢が格段に増えた結果、「笑ってコラえて！」は埋もれてしまっているようだ。

　番組内容面の問題も深刻だ。かつて佐藤栞里というニュースターを生み出した「朝までハシゴの旅」のような人気コーナーが、長らく生まれていない。ほかにも、待ち合わせの相手が誰かなのかを見る「待ち合わせの旅」や、結婚式を行うカップルを見つけ、その人生をドラマ化する「結婚式の旅」などあるが、結局はそのローテーションだけで、大きなムーブメントを作っていない。視聴者にとって「見なければならない理由」が薄れているのだ。
　
　かつて土曜夜８時台といえば「８時だョ！全員集合」（TBS系）と「オレたちひょうきん族」（フジテレビ系）の視聴率争いをはじめとする、王道バラエティーの激戦区だった。
　だが今や「ブラタモリ」や「博士ちゃん」のような知識・教養系番組が好まれる傾向にある。となれば、バラエティー色の強い「笑ってコラえて！」は、この時間帯のニーズとミスマッチを起こしている可能性が高い。
　
　かといって何をすべきなのかと、スタッフは手をこまねいているのではないか。テコ入れなど試行錯誤は重ねているようだが、このままでは1996年にスタートし、約30年も愛され続けた名番組が、静かに幕を閉じる日が訪れるかもしれない。

（野田おさむ）

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