逆効果！？「串カツ田中」、宮迫博之がネーミングライツ2000万円購入の賛否

2020年05月14日 09:59

　5月8日、雨上がり決死隊の宮迫博之が自身のYou Tubeチャンネル「宮迫ですッ！」を更新。居酒屋チェーン「串カツ田中」のネーミングライツ（命名権）を2000万円で購入して同店の約270店舗を1カ月間「串カツ宮迫」として営業することが決定し、ネット上では大きな話題となっている。

「宮迫は“ちょっとした知り合い”という『串カツ田中』の貫啓二社長のもとを訪問。コロナの影響で売り上げが90％減と語る貫社長に対し『何か協力できることがあったら』と申し出ると、貫社長はネーミングライツを2000万円で購入することを提案。宮迫はしばらく悩んだ様子でしたが、何がしか保険を解約してネーミングライツを購入すると宣言したんです」（ネットウォッチャー）

　これにより、今年7月頃に「串カツ宮迫」が誕生することが内定したが、ネット上では〈なぜわざわざイメージの悪い宮迫にオファーするのか〉〈串カツ田中好きだったけど、もう行くのやめるわ〉〈270店舗の看板を変えるだけでも2000万以上かかるのでは？従業員たちはどう感じているんだろう〉〈串カツ田中もワラにもすがる思いなんだろうけど、完全に逆効果に思える〉などといった内容の厳しい意見が相次いでいる。

「貴社長もはじめ冗談で話をフッていたようで、宮迫の思い切りにむしろビックリしていたようでした。この動画は100万再生を突破しており、週明け11日の串カツ田中の株価は大幅に上昇しています。確かに宮迫自体はいまだに闇営業の印象を引きずりアンチも多く、ネーミングライツの件も批判的な声も大きいのですが、7月という先々の時期であることを考えれば、ふたたび話題を呼んで大成功する可能性もありますよ」（飲食業界関係者）

　吉と出るか凶と出るか。

（小林洋三）

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