堺雅人「VIVANT」の神通力は健在だった「日曜日の視聴率効果」どこまで!?

2026年07月27日 20:00

　３年前に話題をさらった大ヒットドラマの神通力は健在だった。７月26日に放送初回を迎えたTBS系日曜劇場「VIVANT」の平均世帯視聴率が18.8％、個人視聴率は12.1％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）だったのだ。

　前回は2023年９月クールに放送されたが、TBS関係者が言うには、
「前作の最終回の平均視聴率は19.6％。それを３年経っても初回から近い数字を出せたのは大きい。主演の堺雅人を中心に、キャストが１カ月ほど前からバラエティー番組などに相次いで出演し、必死に事前の番組宣伝に協力していたおかげでもあるでしょう」
　今回もドラマ放送１時間前にわざわざ生特番を組んで丸々、宣伝に使っていた。
「社を挙げてドラマを当てにいっているのがよくわかる現象です」（テレビ誌記者）

夜10時台・11時台の番組にどこまで効果が及ぶか

　一方で気になるのは、民放局連ドラの平均視聴率が18％を超えたのが、前作以来ということだ。テレビ誌記者が続ける。
「３年前と比較して、視聴環境は激変しています。地上波テレビに加えてNetflix、TVerなど多くのプラットフォームでドラマを視聴できるようになりました。外資系プラットフォームでも視聴できるので、海外での人気が今回、さらに高まることが期待されます」

　一方で、地上波テレビの視聴率は右肩下がり。
「TBSとすれば『VIVANT』を機に日曜日の視聴率を上げていきたい。特に夜10時台、11時台は系列のMBS制作の番組が並んでいるのですが、数字的に厳しいことが多い。『VIVANT』効果がどこまで波及するかですね」（前出・TBS関係者）
　異例の２クール、まで年末まで続く「VIVANT」が、TBSにとっての起爆剤になるか。

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