松本人志、「世帯視聴率」否定で声高に重要性説く「コア視聴率」ってそもそも何？

2021年06月24日 05:59

　このところ、松本人志が視聴率についてツイッターに投稿することが続いている。

　自身が出演した6月12日放送の「キングオブコントの会」（TBS系）が世帯視聴率6.8％だったという記事に対して、14日に〈ネットニュースっていつまで“世帯”視聴率を記事にするんやろう？その指標あんま関係ないねんけど。。。〉とツイート。

　続けて〈コア視聴率が良かったんです。コア視聴率はスポンサー的にも局的にも世帯視聴率より今や重要な指標なんです。そのコア視聴率が3時間横並びでトップやんたんです。だから。低視聴率みたいなミスリードは番組を観てくれた皆さん。後輩達に申し訳ない気がします。〉と投稿している。

　また15日には、『ゴールデン2度目の「相席食堂」視聴率は5.8％激戦区でリベンジならず』と題したネット記事をアップし俎上にのせて、〈これぞ勉強不足のバカライター。コア視聴率はしっかりとってる。じゃないと第二弾あるわけない〉と綴っている。

　松本がこれほどこだわるコア視聴率とはどんなものか。

「若者のテレビ離れが叫ばれて久しいのですが、テレビ局にしてみれば、高齢者向きの番組に力を入れれば、世帯・個人視聴率はある程度取れる。しかし、男女とも50歳以上は購買意欲が低いのでスポンサーがつきにくいとされています。そこで現在、テレビ各局は49歳以下をコアターゲットとし、その年齢層の視聴率である“コア視聴率”を重視しているのです」（エンタメ誌ライター）

　実際、東野幸治も4月30日放送のラジオ番組「東野幸治のホンモノラジオ」（ABCラジオ）で、「最近、若い人にテレビ観てもらおうということで、（東野がMCの）『マルコポロリ！』（関西テレビ）のゲストがどんどん若返っている。関テレに入ったらエレベーターの中で、関テレの中で数字よかったやつがランキング形式で書いてて。新聞とかネットニュースの世帯視聴率なんてこれっぽっちも書いてないです。ただただ“49歳以下、50歳以下のターゲット層が何％観てくれました”、“その占拠率は30何％でした”みたいな。そんなんしか書いてないから」と語っている。

　現在、テレビ業界は大きく変化しているようだが、影響力の強い松本の発言だけに、今後、新聞、雑誌などでも、世帯・個人よりも“コア視聴率”が前面に出てくるようになっていくかもしれない。

（鈴木十朗）