【WBCその後のウラ話】テレビだけじゃなかった「広告特需」大谷翔平スポンサーもガツンと！

2023年04月29日 05:58

　ワールド・ベースボール・クラシック（WBC）で侍ジャパンが世界一となり、歓喜の瞬間を迎えてから、はや1カ月余り。景気が悪い日本でも「WBC特需」は着実に波及している。

　試合中継の世帯視聴率が軒並み40％を超えたのは、地上波テレビ中継をしたテレビ朝日とTBS。在京テレビ局関係者は、

「両局とも、局内にある喫茶コーナーなどが一定期間、無料開放されるなど、高視聴率をお祝いするムードが広がりました」

　と振り返る。続けて、

「今年はアフターWBCとして、日本のプロ野球中継をもっとやろう、という機運が高まっています。土日のデーゲームが多くなりますが、地上波中継全般として、増加傾向にあるのではないでしょうか」

　部数の減少に歯止めが止まらない新聞業界にも、WBC特需はあった。

「大会スポンサーだった興和が一般紙の運動面に広告を、大谷翔平のスポンサーのニューバランスも1面広告を出稿し、WBC世界一をお祝いしました。両社合わせて3000万円近い広告収入を得た新聞社もありました。近年はクライアントから『広告価値がない媒体』として新聞がオワコン扱いされていましたが、久々に景気のいい話が入って、みんな喜んでいましたね」（広告代理店関係者）

　こうなったら毎年のようにWBC開催を願ってしまうのは、欲張りな願望か！？